发布日期：2024-11-03 02:40    点击次数：178

海报新闻首席记者 李子骄 报说念金发美女

“四五十岁的女主在家被男儿嫌弃，男儿还念念让姆妈嫁东说念主换8.8万元彩礼，假扮司机的富豪闪亮登场，与女主开启一段‘薄暮恋’”……如故熟练的剧情、熟练的赛说念、熟练的套路，只不外换了年级，短剧之风最终卷至“银发赛说念”。

近几个月，中老年剧在短剧榜单中纷纷“屠榜”：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是朱门》上线后贯穿五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分歧达6亿、3亿傍边。

中老年题材的爆火，滚动了短剧行业的业内不雅念——小鲜肉能变成“老霸总”，熬夜追剧磕 CP也不再是年青东说念主的特权，退休后有钱有闲的银发族总算紧跟上了期间潮水。

那么，中老年短剧为何呈现井喷式发展趋势，随之又出现了哪些乱象？

中老年短剧火爆的窗口期降临

短剧就像一个富矿，就在它火了两年，世东说念主以为其要随风飘零之后，没念念到又能以垂类短剧的体式，再次爆火出圈。

“这是公司春节后最赢利的短剧，而中老年短剧当今是公司一条零丁的家具线。”推出《闪婚老伴是朱门》的听花岛团队向媒体表现，该剧小设施充值金额3000万元，端原生收入200万元，瞻望总收入600万元。

在他们的臆想里，改日作品中50%以上会是中老年短剧。另外，团队得回的用户画像自满：60%~70%为男性，年级41~50岁，以及50+，占比达到70%~80%，主要网络在广东、浙江、江苏、四川等地区。

脚下，还是中老年短剧火爆的窗口期。业内东说念主士称，目下各家都在运筹帷幄中老年短剧，念念复刻以至超越，但还莫得上线的竞争态势，接下来将会有一多半中老年短剧进入市集。至于改日的市集范围，从数目上看会有长远增长。天然目下市集上中老年剧看似不少，但是在短剧市集占比可能未及一半，瞻望在改日有超越一半的可能。

爆火背后：双向奔赴的需求与家具

中老年短剧速即崛起，背后的逻辑其实不难相识。

当先，市集富足宏大。日前发布的《2023年民政治业发展统计公报》自满，甘休2023年年底，寰球60周岁及以上老年东说念主口29697万东说念主，占总东说念主口的21.1%，其中65周岁及以上老年东说念主口21676万东说念主，占总东说念主口的15.4%。近3亿老年东说念主，加上40周岁以上的中年东说念主，群体则更为宏大。

东说念主口基数高达数亿的群体，需要一个以他们年级为主角的叙事载体。曩昔，不啻短剧，各大荧屏上的主流叙事永远是年青东说念主的爱情故事，中老年的神思抒发永远存在巨大缺口。现实是，中老年东说念主既需要应付时辰，也需要寻找心理出口、神思代餐。为了相合宏大的消费市集，短剧各方收拢契机，运行磨砖成镜地为中老年东说念主“造梦”。

其次，中老年群体时常有更具后劲的消费增长点。据量子之歌及灼识臆想和洽发布的《2023年中国中老年行状市集白皮书》（下称“白皮书”）数据，2023年，以消费额计，中国中老年消费市集范围达到14.4万亿元。

此外，中老年群体对精神消费的追求较高，且对价钱相对不敏锐。在受访群体中，只须18.1%的中老年东说念主以为精神消费用度高。中老年东说念主群展现了对全面生存品性的追求，并愉快为之干涉相应的本钱。

终末，中老年题材短剧靠近中老年东说念主生存，餍足其神思需求。“年过半百被油滑儿媳赶落发门”“和假扮成修理工的首富相亲闪婚”……这些在网罗上极为热点的中老年霸总短剧，与年青一代的甜宠偶像剧有着同样的剧情头绪，作品主打“霸总”“闪婚”的猎奇架构，但也讨好了“子女”“亲情”等扎根于中老年痛点的神思逻辑，以“生存流”的往常剧集落地，以期终了和老年东说念主的神思共识。

某个短剧小设施中的充值档位

乱象显现，是“乌托邦”亦然“罗网”

不得不承认，叔圈、姨圈除了有实力，网罗热度、生意价值也迟缓在追上。但一个隐秘漠视的事实是，目下中老年短剧在所有这个词短剧赛说念中占比还绝顶小，且存在许多行业乱象。

第一个问题亦然微短剧行业当今濒临的深广逆境是同质化现实泛滥。短剧中充斥着主流公论险些不会议论的虚夸剧情：逆袭、闪婚、霸总等幻梦随地吐花；婆媳、姑嫂、前夫等宏构俯拾齐是。三步一回转、五秒一巴掌，多量的刺激让东说念主多巴胺激增、神经焦躁。同期，风险也出入相随，率领消费、高额消费等问题层出叠现。

受访巨匠指出，部分小设施短剧“打一枪换一个所在”，令不少消费者尤其是互联网常识不健全、网罗消费辨识能力弱的老年群体深陷其中，在“9.9元买不了亏本”的洗脑式营销中，最终谮媚了几许个9.9元。

记者贯注到，在各个平台的充值页面中，均标明“未满18周岁的未成年东说念主应在父母或其他监护东说念主监护、率领、容许的情况下进行相关操作”，而关于老年群体则无相关轨范。

激情小说

互联网产业时评东说念方针书乐示意，目下而言，中老年霸总短剧最需要标准的依然是题材，即不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶级矛盾，以及过度用“奇遇”来变成一种伪善的假象，其创作依然只然而源于现实、高于现实，但不成脱离现实。

不少短剧从业东说念主士号召，在现实创作的进程中，必须遵从底线与红线，不可朝上。短剧的标准化与健康发展不仅是现时行业濒临的病笃需求，更是改日不可逆转的趋势。

（著作部安分容详尽21世纪经济报说念、财联社等）金发美女

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