发布日期：2025-04-08 13:20    点击次数：162

图源：世研大销耗指数女同 91

本次监测周期内，飞鹤星飞帆卓睿 婴幼儿配方奶粉 3 段、合生元派星幼儿配方奶粉 3 段和伊利金领冠儿童奶粉 4 段永别以 1.93、1.81、1.80 的详细热度指数位列榜单前三。

"精生细养"下婴童奶粉与辅食协同，重塑个性化喂养新范式

从细分维度来看，榜单中奶粉居品均呈现较高的销售热度，除了传统品牌飞鹤、合生元和伊利金领冠等传统品牌的强势霸榜，新兴品牌如 a2 紫白金、爱他好意思卓傲等均以相反化身分和科学认证为中枢卖点，通过"精确赛说念卡位"颠覆传统形状。

a2 紫白金以" A2 β - 酪卵白"切入消化敏锐赛说念，爱他好意思卓傲则主打"迫临 HMOs 母乳"低聚糖配比，强化肠说念健康。婴幼儿奶粉各身分中，肠胃呵护类身分"益生菌"、大脑发育类身分" DHA "以及免疫普及类身分"乳铁卵白"等市集热度相对更高。这种布局背后，是重生代父母对"身分透明化"和"功能可考据"的极致追求。

另外值得眷注的是，拜奥益生菌滴剂凭借"罗伊氏乳杆菌 DSM17938 "专利益生菌，单独上榜辅食物类，变成"奶粉 + 养分剂"的协同生态。反馈了儿童零食 / 辅食及养分品在奶粉这一传统必需喂养品除外，呈现出较高的购买热度，新一代父母的喂养居品需求不局限于奶粉，而是通过更为纯真各样、定制化的养分品 / 辅食等得志孩子个性化的养分需求。

婴童尿裤以处理特定场景需求相反化布局女同 91，洗护品类向功效型进阶

从品类分散来看，婴童纸尿裤湿巾居品位列榜单前哨，居品以普及舒规矩为主，主打亲肤等卖点，凭借医护级标准，精确锚定用户特定场景痛点。

其中酷好金装拉拉裤以"速吸超导芯"为中枢，主打婴儿全天畅玩看管；舒比奇维 E 纸尿裤，则专护重生敏锐肌，添加维 E 护肤精华；婴芽超薄透气纸尿裤则以"医护级居品认证"等三安认证，通过官方背书俘获精采姆妈东说念主群的信任购买。这些居品不再局限于基础功能，而是通过"场景适配性假想"渗入全天候生存，将育儿步履升沉为"庆典化体验"。

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更深层的趋势在于，品类规模因场景会通而被粉碎。举例，纽强婴儿润肤霜以"非药物工夫 + 皮肤樊篱修护"切入"洗护 + 医疗"交叉场景，聚焦分龄、樊篱成就、防敏等需求；小彼恩毛毛虫点读笔则通过"中英双语 + 睡前故事模式"障翳"早教 + 哄睡"双重需求。反馈了家长对"高效育儿器具"的渴求——他们但愿居品能同期处理功能需乞降情谊价值，如放松育儿惊惶、普及亲子互动等。

榜单证据

世研销耗指南针系列指数呈报是由世研指数独家研发的销耗指数评价系统。本系列包括《品牌销耗热点指数榜》、《行业销耗热力指数榜》、《居品销耗热浪指数榜》、《用户销耗眷注指数榜》等主要榜单，以及对应鸿沟的蔓延性榜单呈报。旨在通过指数评价的方式，客不雅、着实地呈现销耗天下的趋势特色，匡助行业与品牌主捏续跟踪销耗市集趋势、为企业计算提供参考，普及营业详细竞争力。

世研销耗指南针系列指数榜单捏续监测行业如下：

3C 数码、鞋服配饰、食物生鲜、家用电器、表露户外、好意思妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车销耗、玩模乐器、宠物用品，医疗健康臆测 12 大行业。

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